Marketing im Umbruch – Herausforderungen von Unternehmen rechtzeitig erkennen

Marketing hat sich in den letzten Jahren zunehmend verändert. Man könnte es auch so deuten, dass man sich an die digitalen Zeiten anpassen musste. Bestimmte Prinzipien sind zwar in ihrem Bestehen gleichgeblieben, sie haben sich aber ebenso an das digitale Zeitalter anpassen müssen, um konkurrenzfähig zu bleiben und ihren Kunden weiterhin dienen zu können. Vor allem durch das Online Marketing sind neue Konzepte entstanden. Nur eine digitale Strategie kann die Lösung sein.

Wesentliche Faktoren für erfolgreiche Marketing Strategien

Ein wesentlicher Faktor war die Einführung von Marketing-Ideen, die bei Google entwickelt wurden. Man kann viele Grundsätze des modernen Marketings auf Grundlage des Konzeptes von Google AdWords betrachten. Mit diesem Konzept war es plötzlich für Unternehmen wichtig geworden, dass sie im Internet nicht nur einen starken Präsenz gezeigt hatten, sondern auch gefunden werden konnten. Wurde ein Unternehmen trotz starken Präsenz auf der eigenen Webseite nicht gefunden, so hatte dies negative Konsequenzen. Man hatte zwar das beste Produkte oder die beste Dienstleistung auf dem Markt anzubieten, dennoch konnte man sie aufgrund mangelnder Transparenz nicht erwerben und damit zu seinem eigenen Vorteil nutzen. Im Zuge vieler Umstrukturierungen haben sich die Unternehmen heute auf diese Herausforderungen anpassen können. Vor allem die Webseiten wurden zeitgemäß gestaltet. Man achtet beim Design der Webseite vor allem auf die Optimierung der Schlüsselwörter, die auf der Webseite vorkommen sollen. Sie sind der Schlüssel dafür, wie man bei Google gefunden wird. Vor allem sind sie davon abhängig, ob man auch bei Google möglichst weit oben gereiht werden kann.

Programmatischer Marketing Ansatz im Lichte einer digitalen Strategie

Ein Unternehmen welches zum Beispiel Eheringe oder Verlobungsringe in Berlin anbietet, sollte nach Möglichkeit bei der Eingabe der Begriffe „Eheringe und Berlin“ möglichst weit oben gereiht werden. Gelingt dies einem Unternehmen ist das SEO-Marketing als vorbildhaft zu bezeichnen. Es zeigt von starkem Präsenz auf dem SEO-Markt und von intelligenter Marketing Politik. Ein Ansatz, der sich ebenso im Zuge der digitalen Trends weiter verfestigen konnte, ist jener des Programmatic Advertising. Darunter versteht man den Bestandteil des Marketings innerhalb einer digitalen Strategie. Der Begriff ist eng verknüpft mit den Herausforderungen, dass man eine digitale Strategie ableiten kann. Damit kann ein programmatisches Kaufverhalten erreicht werden.